Auf dem Papier hört sich das doch konsequent an:
Es wird ein kontrollierbares, vorgefertigtes Produkt lizensiert, welches dann nur noch vertrieben werden muss. Dadurch dürfte in der Tat mehr Wettbewerb entstehen, weil keine Redaktion etc. mehr aufgebaut werden muss und nur noch die Vermarktung relevant ist.
Dazu hat die Liga gesicherte Einnahmen über die Bürgschaften (falls irgendjemand für Leo bürgen will). Ist sicherlich nicht die schlechteste Lösung, auch wenn der Name Kirch einen fahlen Beigeschmack hat.